Bei einer Keyword-Recherche geht es nicht darum, zu überprüfen, wie viele Suchanfragen ein bestimmtes Keyword hat. Es geht vor allem darum, zu erkunden, wie Menschen die Sprache verwenden, um zu einer Idee oder einem Thema zu recherchieren. Die Recherche nach beliebten Keywords ist nicht nur ein bedeutender Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern auch ein wichtiger Bestandteil des Content Marketings.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine Keyword-Recherche hilft, zu verstehen, wonach Menschen online suchen.
- Die Keyword-Suche ist wichtig, um einen Text zu erstellen, der bei den Suchmaschinen ein gutes Ranking erreicht.
- Eine Keyword-Recherche ist hilfreich, mehr Traffic auf die eigene Website zu lenken.
- Die Keyword-Suche ermöglicht die Generierung neuer Content-Ideen.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Was ist eine Keyword-Recherche?
Eine Keyword-Recherche ist der Prozess, beliebte Online Suchbegriffe zu ermitteln, die Menschen zu einem bestimmten Thema in Suchmaschinen eingeben. Es ist wichtig, diese Suchbegriffe zu ermitteln, um sie strategisch in Inhalten von eigenen Webseiten zu verwenden. Dadurch erhöht sich der Rang auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Die Keyword-Recherche gibt Einblick in das Thema und ist ein wichtiger Faktor zur Suchmaschinenoptimierung.
Warum eine Suche nach den richtigen Keywords so wichtig ist
Die beste Zeit für eine Keyword-Recherche ist die Planungsphase für zukünftige Kampagnen, Inhalte oder Webseiten-Projekte. Der Vorteil dieser Recherche liegt darin, den Zielmarkt besser zu verstehen und zu erkennen, wie die Besucher einer Webseite nach Inhalten, Dienstleistungen und Produkten suchen.
Mehr Traffic für die eigene Website
Das Wichtigste, was eine Website braucht, ist Traffic. Deshalb sollte es für SEO-Experten zur obersten Priorität gehören, ganz oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu stehen. Damit eine Person leicht auf den Link zur firmeneigenen Website klicken kann, müssen die richtigen Keywords verwendet werden.
Fokussierte Inhalte verwenden
Mit den richtigen Schlüsselwörtern im Hinterkopf lassen sich Inhalte erstellen, die für einen guten Rang auf den Ergebnisseiten sorgen. Suchmaschinen bevorzugen qualitativ hochwertige Inhalte und keine Texte, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind. Gefragt sind fokussierte Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern, die den Besuchern einen Mehrwert bieten. Das können zum Beispiel Merkmale bestimmter Produkte sein.
Das Publikum kennen
Um den Zielmarkt zu verstehen, ist die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter sehr wichtig. Durch die Recherche nach den Keywords lässt sich ermitteln, wonach die Zielgruppe sucht und welche Bedürfnisse sie hat. Anhand der richtigen Keywords können Marketing Experten bessere Kampagnen und Anzeigen erstellen.
Die Nachfrage verstehen
Keywords können Aufschluss darüber geben, wie groß die Nachfrage nach einem Produkt, Inhalt oder einer Dienstleistung ist. Die Rechercheure erfahren außerdem, wie stark konkurrierende Unternehmen die Keywords bereits verwenden. Hochwertige Keywords mit geringer Konkurrenz verbessern die Chancen auf ein hohes Ranking.
Traffic konvertieren
Die richtigen Keywords bringen die richtige Zielgruppe auf Ihre Website, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass dieser Traffic in Conversions umgewandelt wird. Conversions sind die Ziele, die für eine Website festgelegt werden. Eine Conversion kann zum Beispiel die Anmeldung für einen Newsletter oder der Kauf eines Shop-Artikels sein.
Sprachliche Begriffe können sich ändern. Vor dem endgültigen Start einer Kampagne kann es deshalb sinnvoll sein, eine Überprüfung der Keywords vorzunehmen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Inhalte und Kampagnen richtig auf die Zielgruppe ausgerichtet sind.
Wie eine Keyword-Recherche durchgeführt wird
In früheren Zeiten konzentrierten sich SEO-Experten bei einer Website oder Kampagne darauf, Keywords zu verwenden, die zum Inhalt passten. Heute wird der Absicht der Benutzer eine größere Bedeutung beigemessen. Je spezifischer ein Schlüsselwort ist, desto einfacher ist es, das richtige Publikum auf die Website zu bringen.
Eine Möglichkeit, die Absicht des Publikums herauszufinden, besteht darin, ein Schlüsselwort in die Suchmaschine einzugeben. Schon bei der Eingabe werden mehrere Alternativen angezeigt. In diesen Alternativen können bereits neue Keywords gefunden werden.
Für eine Keyword-Recherche empfehlen sich folgende Schritte:
- Eine Themenliste erstellen
- Das monatliche Suchvolumen ermitteln
- Verwandte Suchbegriffe überprüfen
- Die Konkurrenz nicht vergessen
- Die endgültige Keyword-Liste
Eine Themenliste erstellen
Am Anfang steht die Überlegung, mit welchen Themen das Ranking erfolgen soll. Dazu wird eine Themenliste erstellt, die für die anschießende Keyword-Recherche wichtig ist. Für die Liste können auch Unterkategorien interessant sein.
Eine gute Möglichkeit eine aktuelle Themenliste zu erstellen, besteht darin, sich genau in die Lage des Publikums zu versetzen. Experten und Vermarkter sollten herausfinden, was die Zielgruppe sucht.
Dazu sind Antworten auf folgende Fragen hilfreich:
- Wer folgt dem Unternehmen in den sozialen Medien?
- Wer hat bereits ein Produkt gekauft?
- Welches Problem möchte die Zielgruppe lösen?
- Was bewegt die Zielgruppe?
- Was macht die Konkurrenz?
- Welches Problem der Zielgruppe kann gelöst werden?
- Die Antworten auf diese Fragen helfen, die ideale Person zu finden, die einen großen Teil der Zielgruppe repräsentiert.
Das monatliche Suchvolumen ermitteln
Nachdem die Themenliste erstellt ist, können Online-Tools dazu benutzt werden, das monatliche Suchvolumen der einzelnen Themen zu erfahren. Die Häufigkeit zeigt den Vermarktern, wie wichtig diese Themen sind. Es ist aber auch möglich, dass das Publikum andere Keywords verwendet.
Neben der Verwendung einer Themenliste ist es interessant zu erfahren, wofür die eigene Website bereits einen Rang hat. Online-Analysetools helfen Vermarktern dabei, die Schlüsselwörter oder Phrasen zu identifizieren, die Menschen zur eigenen Website führen. Dies ist ein wichtiger Schritt, um entscheiden zu können, diese Begriffe zu einem Teil der neuen Keyword-Liste zu machen.
Verwandte Suchbegriffe überprüfen
Ein weiterer Schritt der Keyword-Recherche besteht darin, die Anzeige der verwandten Suchbegriffe am Ende der Ergebnisseite zu studieren. Diese Begriffe können für die eigene Zielgruppe wichtig sein und sollten in die Keyword-Liste aufgenommen werden.
Sogenannte Long-Tail-Keywords sind spezifische Phrasen, welche die Zielgruppe verwendet. Diese Keywords bestehen in de Regel aus drei bis vier Wörtern, die den Fokus der Suchergebnisse eingrenzen und spezifische Ergebnisse liefern. Diese Long-Tail Keywords habe oft ein geringeres Suchvolumen, sollten jedoch der Liste hinzugefügt werden.
Die Konkurrenz nicht vergessen
Zu wissen, wie und womit die Konkurrenz ihre Rankings erzielt, verschafft Vermarktern einen wichtigen Überblick über die Branche. Darüber hinaus können Keywords entdeckt werden, denen die Konkurrenz nicht so viel Aufmerksamkeit schenkt.
Die endgültige Keyword-Liste
Nachdem nun eine lange Auflistung mit möglichen Keywords erstellt wurde, geht es im letzten Schritt darum, die Liste einzugrenzen. Dazu sollte jedes Wort und jede Phrase auf die Größe des monatlichen Suchvolumens untersucht werden. Hier sollte eine ausgewogene „Lautstärke“ erreicht werden. Zu vermeiden sind Begriffe mit geringem Suchvolumen, als auch nur Begriffe mit großem Volumen. Eine Mischung aus beiden Kategorien ist sinnvoll. Vermarktern und SEO-Experten stehen für eine gute Keyword-Recherche außerdem zahlreiche Online-Tools, wie zum Beispiel Google Keyword Planer oder Google Trends zur Verfügung.
Sobald die Liste mit den endgültigen Keywords feststeht, können diese Schlüsselwörter für die tägliche Arbeit verwendet werden. Vermarkter können dann beginnen Blogbeiträge mit diesen Keywords zu schreiben, Webseiten zu optimieren oder Kampagnen zu starten.
Fazit: Eine Keyword-Recherche ist Grundlage der Content-Strategie
Die Verwendung der richtigen Keywords wird den Traffic einer Webseite, das Ranking erhöhen und neue Kunden generieren. Herauszufinden was die Zielgruppe wünscht, sollte Grundlage der Content-Strategie eines Unternehmens sein.